白酒的竄貨主要是指經(jīng)銷商為了將自己的利益更大化，利用不同地區(qū)的市場(chǎng)銷售差別，將產(chǎn)品超越了自己所限制的區(qū)域進(jìn)行銷售的一種行為。一些區(qū)域市場(chǎng)竄貨情況很嚴(yán)重，也有人將這種情況稱為“倒貨”，因?yàn)榘拙频母Z貨會(huì)破壞原來的銷售市場(chǎng)，所以很多廠家都是“談竄色變”并且制定了嚴(yán)厲的政策措施來加以制約。

HiMarking認(rèn)為，價(jià)格是商品價(jià)值的體現(xiàn)，是酒商利潤(rùn)的主要來源，也是酒商生存發(fā)展的生命線。廠方制定價(jià)格，是在充分權(quán)衡各方利益、分配各環(huán)節(jié)利潤(rùn)的前提下而作出的決定。竄貨、低價(jià)行為違背了市場(chǎng)規(guī)律，也違背了酒商之間的契約規(guī)定，嚴(yán)重?fù)p壞酒企辛苦培養(yǎng)起來的健康市場(chǎng)。目前市場(chǎng)上酒類產(chǎn)品竄貨主要分為兩種情況：惡性竄貨和自然竄貨。

什么是惡性竄貨？
一種是白酒經(jīng)銷為了自己的利潤(rùn)，蓄意低于廠家規(guī)定的價(jià)格向非管轄的區(qū)域銷售白酒的行為；另一種則是把酒店渠道的貨竄入到流通渠道，騙取廠家的盒蓋費(fèi)。

什么是自然竄貨？
一種是向相鄰的片區(qū)邊界附近相互之間竄貨；另一種則是在流通市場(chǎng)已經(jīng)也就是各個(gè)城市的批發(fā)市場(chǎng)，產(chǎn)品隨著物流的走向而銷售到其他地區(qū)，影響到這個(gè)區(qū)域的價(jià)格體系，造成這個(gè)地區(qū)的利潤(rùn)下降。

不管是惡性竄貨還是自然竄貨，都對(duì)酒企和消費(fèi)市場(chǎng)造成極大的傷害，酒企防竄管控，維護(hù)市場(chǎng)秩序迫在眉睫。HiMarking防竄貨管控系統(tǒng)，通過為每個(gè)產(chǎn)品賦予的二維碼標(biāo)識(shí)，為每個(gè)產(chǎn)品建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將二維碼標(biāo)識(shí)與信息數(shù)據(jù)庫(kù)相連接，通過對(duì)區(qū)域的管理實(shí)現(xiàn)對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的管理，為產(chǎn)品的流向進(jìn)行定位跟蹤記錄。防竄貨系統(tǒng)可用于對(duì)經(jīng)銷商的管理、稽查管理人員的監(jiān)督管理、消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品真?zhèn)吻闆r，能使分銷區(qū)域出現(xiàn)的假貨消滅于無形當(dāng)中。

HiMarking酒產(chǎn)品防竄貨系統(tǒng)擁有智能預(yù)警功能，可以實(shí)時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品經(jīng)銷商一舉一動(dòng)，有效防止竄貨現(xiàn)象發(fā)生。通過這個(gè)平臺(tái)準(zhǔn)確及時(shí)自動(dòng)預(yù)警，實(shí)施掌控產(chǎn)品流向，可有效杜絕經(jīng)銷商竄貨行為。系統(tǒng)基于一瓶一碼技術(shù)，賦予每個(gè)商品獨(dú)一無二的防竄貨二維碼，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)信息化管理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從原材料、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、市場(chǎng)等所有環(huán)節(jié)產(chǎn)品質(zhì)量信息監(jiān)控。一旦經(jīng)銷商出現(xiàn)竄貨，消費(fèi)者掃描商品二維碼查詢防偽時(shí)，白酒防竄貨系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)報(bào)警，追蹤到哪一個(gè)經(jīng)銷商，經(jīng)銷商的信息一目了然。企業(yè)可以根據(jù)經(jīng)銷商竄貨程度來判斷，給予相應(yīng)的懲罰。

對(duì)企業(yè)和品牌商而言，該系統(tǒng)能夠有效防止假貨和防止經(jīng)銷商竄貨、亂價(jià)、越級(jí)，還能實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)、商品、代理商在線化管理，比如代理商可以在線上授權(quán)、線上下單等，方便微商企業(yè)對(duì)旗下各級(jí)代理商做業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)。

對(duì)經(jīng)銷商而言，通過防竄貨系統(tǒng)能夠讓下級(jí)經(jīng)銷商隨時(shí)看自己的銷售業(yè)績(jī)等，還能管理其所管轄的下級(jí)代理商，查看下級(jí)代理人數(shù)、下級(jí)代理商詳細(xì)信息等等。通過在線管理實(shí)現(xiàn)代理商商品授權(quán)，推廣鏈接可以直接發(fā)展下級(jí)代理，讓整個(gè)流程更簡(jiǎn)單、更順暢。 對(duì)消費(fèi)者通過為商品賦予身份證，方便消費(fèi)者查詢商品真假，還可以防止假貨，直接受益的不僅僅是企業(yè)本身，還有消費(fèi)者，消費(fèi)者可以通過掃碼查產(chǎn)品真?zhèn)?，不用?dān)心買到假貨。

總而言之，使用HiMarking防竄貨系統(tǒng)的酒企，可以對(duì)酒類商品系統(tǒng)化的管理，能夠有效的對(duì)商品流向全程掌握，有效監(jiān)管同時(shí)精準(zhǔn)打擊惡性竄貨管理，同時(shí)還能夠防止商品被假冒，保護(hù)消費(fèi)者利益，助力企業(yè)品控建設(shè)，維護(hù)酒類產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

了解更多防竄貨成功案例，請(qǐng)與HiMarking業(yè)務(wù)人員在線或電話聯(lián)系。
文章整理：hdltc.com