隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和移動終端技術(shù)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運而生并且迅猛發(fā)展，快速高效的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新提供了條件。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的是以二維碼為主導(dǎo)的移動營銷渠道的風(fēng)靡。在大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)需要用發(fā)展的眼光利用二維碼營銷為主導(dǎo)的營銷策略，不斷提升企業(yè)的競爭力。

雖說移動互聯(lián)網(wǎng)的線上互動營銷已經(jīng)經(jīng)過多年的發(fā)展進(jìn)化，在形式上已經(jīng)非常豐富多樣，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下可以與消費者互動的媒介平臺也越來越多了。但是企業(yè)每年請營銷代理公司做了那么多的互動營銷，似乎并沒有真正有效地跟消費者形成良好的互動，對產(chǎn)品的銷量有多大幫助也很難去衡量。其原因就是目前常見的互動營銷方式還存在著一些弊端：

一、數(shù)據(jù)缺失

企業(yè)與營銷代理公司合作，由營銷代理去策劃執(zhí)行做互動營銷已經(jīng)成為一種常態(tài)，但是每次營銷活動做下來，企業(yè)最終能得到什么？僅僅是短期內(nèi)的銷量提升和一堆沒用的活動數(shù)據(jù)嗎？

缺乏大數(shù)據(jù)支持，營銷活動總結(jié)中提供的互動參與人數(shù)、次數(shù)，H5頁面的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，微博、微信的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)等所謂的活動數(shù)據(jù)，實際上對企業(yè)來說作用甚微。消費者真正的行為喜好數(shù)據(jù)并沒有收集到，用戶畫像依舊無法準(zhǔn)確描繪出來。我們平時參與促銷活動留存下來給企業(yè)的或許充其量就是姓名電話等個人基礎(chǔ)信息，而我們是否購買過產(chǎn)品，從哪里獲取活動信息，對活動的反饋等關(guān)鍵性的數(shù)據(jù)都無法采集到。況且許多營銷代理公司為了能收取服務(wù)費，在提供的活動數(shù)據(jù)中摻雜水分，最終受損的還是企業(yè)自身。

二、無法做到營銷場景精準(zhǔn)

在形形色色的各種互動營銷方式中，有基于線下的、有基于線上的、也有線上線下聯(lián)動結(jié)合的，但最關(guān)鍵的是其營銷場景是否真的能觸達(dá)目標(biāo)群體。我們經(jīng)?？梢钥吹街苣┰诟鞔笊虉鲎龅拇黉N活動，看起來場面很火熱，但細(xì)心一看就發(fā)現(xiàn)實際上參與的人群當(dāng)中有很多并不是品牌的目標(biāo)消費者，更多的只是路過湊熱鬧，玩玩游戲拿個獎品的路人甲。

許多在朋友圈轉(zhuǎn)瘋了的爆款H5，實際上也就是轉(zhuǎn)瘋了而已，最終領(lǐng)取獎品的人是否目標(biāo)消費者也不得而知。再有甚者由于營銷場景不準(zhǔn)確而導(dǎo)致活動參與人數(shù)太少，根本無法形成有效的互動。因為企業(yè)和營銷代理沒有掌握到消費者的大數(shù)據(jù)，因而也無法精準(zhǔn)地定位營銷場景，策劃營銷活動的時候更多是憑感覺，靠經(jīng)驗。

三、轉(zhuǎn)化能力差

無論是終端促銷、社會化營銷、事件營銷還是H5，最終促成消費者購買產(chǎn)品的比例往往都不高，更多消費者是在做活動有優(yōu)惠的情況下一次性購買嘗試一下，被活動吸引而來的消費者之后很少會產(chǎn)生重復(fù)購買的行為，甚至他們有沒有重復(fù)購買企業(yè)都不得而知。因為在銷售轉(zhuǎn)化上無法保證效果，所以營銷也只是會提供活動參與量、傳播量和互動量作為KPI，最終導(dǎo)致每次做互動營銷都是雷聲大雨點小，更像是一次品牌傳播而不是營銷戰(zhàn)役。

HiMarking二維碼營銷，數(shù)字化時代營銷的智慧先鋒。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與移動終端快速發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，二維碼具有廣闊的市場前景。

二維碼營銷就是消費者通過使用手機(jī)終端掃描的商品二維碼，隨時隨地參與企業(yè)營銷活動，營銷獎勵直接觸達(dá)用戶；用戶在參與營銷活動過程中，實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間信息互動，從而有效的收集消費者的用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，市場大數(shù)據(jù)分析；通過二維碼營銷，企業(yè)還可為不同用戶人群提供精準(zhǔn)營銷活動，活動實時靈活維護(hù)，提高轉(zhuǎn)化率，復(fù)購率。

HiMarking認(rèn)為，企業(yè)在未來的發(fā)展過程中要不斷運用二維碼進(jìn)行創(chuàng)新型的營銷，增強(qiáng)企業(yè)形象影響力；不斷改革與創(chuàng)新，順應(yīng)市場的變化規(guī)律；不斷加深與消費者之間的互動，滿足消費者的真正的需求，在雙方交易過程中達(dá)到雙贏的目標(biāo)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，不斷提升企業(yè)的競爭力，才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)獨特的優(yōu)勢。

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