雙十一你剁手了嗎？

剛剛過(guò)去的天貓雙十一最終成交額2684億元，今年的成交額突破100億僅僅花了1分36秒。人民銀行則表示：“雙十一”當(dāng)天網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)共處理網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)17.79億筆、金額14820.70億元。相當(dāng)于全國(guó)人民每人下單超過(guò)1筆，人均下單1000元！

那么現(xiàn)在如果你不是在收快遞，那么應(yīng)該就是在收快遞的路上。然而有媒體表示，雙十一的狂歡不能不提防中國(guó)電商假貨亂像，不僅平臺(tái)上仍然存在“山寨”貨品，甚至連旗艦店也公然售假。近日天貓某品牌旗艦店疑似售假，最終消費(fèi)者獲得價(jià)值三倍賠償。打擊假貨，阿里巴巴一直不遺余力。今年雙11期間，螞蟻區(qū)塊鏈全面應(yīng)用于天貓海淘商品溯源，涉及14萬(wàn)個(gè)品類(lèi)的4億件商品，覆蓋規(guī)模近去年的2.7倍。

HiMarking與螞蟻區(qū)塊鏈合作開(kāi)發(fā)的HiABCT區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)平臺(tái)為除海淘外更廣泛的商品提供防偽溯源查詢(xún)。

背后由來(lái)

改革開(kāi)放以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，促使商品市場(chǎng)規(guī)?？涨皵U(kuò)張。與此同時(shí)，在高利潤(rùn)的吸引下，一批逐利者不惜鋌而走險(xiǎn)制假售假，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。在這種背景下防偽產(chǎn)業(yè)應(yīng)市場(chǎng)需求而生。

防偽與制假就像警察與小偷，不斷斗智斗勇，自80年代以來(lái)，防偽技術(shù)也經(jīng)歷了物理防偽、電子防偽、數(shù)碼防偽多個(gè)發(fā)展歷程。 其中對(duì)防偽有根本性改變的，是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)用的一物一碼防偽技術(shù)。顧名思義，一物一碼是指每一件物品（商品）對(duì)應(yīng)一個(gè)唯一碼，賦予商品唯一的身份標(biāo)識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)查詢(xún)商品信息、跟蹤商品物流、實(shí)現(xiàn)防偽溯源等應(yīng)用。

作為知名的一物一碼防偽、溯源防竄貨、二維碼營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商，HiMarking曾獲得多項(xiàng)防偽技術(shù)發(fā)明專(zhuān)利，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。科迪華、海底撈、可口可樂(lè)、美心月餅、紅星二鍋頭等上千家知名企業(yè)和品牌都采用HiMarking研發(fā)的一物一碼技術(shù)。

在產(chǎn)品生產(chǎn)階段，就被賦予唯一的身份標(biāo)識(shí)，這個(gè)身份標(biāo)識(shí)一直跟隨商品，只要拿出手機(jī)掃一掃，馬上就能得到商品的生產(chǎn)信息以及物流信息。那么，為什么HiMarking還要投入大量人力物力開(kāi)發(fā)區(qū)塊鏈平臺(tái)呢？

技術(shù)較量

區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)分布式的共享賬本和數(shù)據(jù)庫(kù)。在區(qū)塊鏈技術(shù)出現(xiàn)之前，我們把信息存在某個(gè)公司或機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)中，當(dāng)接入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，每一個(gè)參與者都有可能是信息的寫(xiě)入者和存儲(chǔ)者。區(qū)塊鏈與防偽溯源是天生的搭檔。從技術(shù)看，區(qū)塊鏈融合共識(shí)機(jī)制、分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸和密碼算法，完全適配零售端到端的信息管理。從市場(chǎng)看，假貨泛濫，日漸覺(jué)醒的消費(fèi)者對(duì)商品防偽溯源的需求日益高漲。

當(dāng)初，HiMarking要接入螞蟻區(qū)塊鏈，部分人員也有疑慮。因?yàn)榻尤氤杀据^高，首先要兼容新老客戶(hù)編碼數(shù)據(jù)上鏈，同時(shí)龐大的數(shù)據(jù)量對(duì)服務(wù)器和數(shù)據(jù)安全都提出了新的要求。然而，HiMarking認(rèn)定了區(qū)塊鏈去中心化的特點(diǎn)，正是防偽溯源的終極解決方案。 最終，HiMarking與螞蟻區(qū)塊鏈共同制定統(tǒng)一數(shù)據(jù)規(guī)則來(lái)兼容不同客戶(hù)，提高服務(wù)器配置、優(yōu)化數(shù)據(jù)上傳通道，最終解決上鏈的難題，并進(jìn)一步提升了數(shù)據(jù)的時(shí)效性、安全性和穩(wěn)定性。

區(qū)塊鏈讓防偽溯源變得透明、公正、可信。然而要客戶(hù)上鏈卻也不是那么簡(jiǎn)單的事。

市場(chǎng)驗(yàn)證

對(duì)于客戶(hù)是否愿意上鏈，HiMarking也有過(guò)疑慮，沒(méi)有區(qū)塊鏈，一物一碼技術(shù)也能形成打擊制假售假、防止竄貨的完整方案，客戶(hù)會(huì)對(duì)區(qū)塊鏈這樣的新興事物產(chǎn)生興趣嗎？客戶(hù)愿意將自己的數(shù)據(jù)上鏈嗎？

經(jīng)過(guò)反復(fù)的市場(chǎng)驗(yàn)證，HiMarking發(fā)現(xiàn)在諸如食品行業(yè)，使用區(qū)塊鏈后大幅提升了消費(fèi)者的掃碼率，某品牌食品掃碼率從2%上升至8%，足足提高了4倍，因此產(chǎn)生了大量的復(fù)購(gòu)。實(shí)踐證實(shí)區(qū)塊鏈防偽溯源有著廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，使用區(qū)塊鏈平臺(tái)的客戶(hù)也因此收獲了更多的品牌美譽(yù)度。HiMarking還幫助客戶(hù)使用各種營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用刺激購(gòu)買(mǎi)，并記錄下消費(fèi)者的動(dòng)作，反饋給品牌商，以便及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略、改進(jìn)產(chǎn)品。

一物一碼信息上鏈讓生產(chǎn)商、品牌商、零售商以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)都能獲益。生產(chǎn)商可以根據(jù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)優(yōu)化生產(chǎn)和庫(kù)存，品牌商可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，零售商可以了解生產(chǎn)信息把控品質(zhì)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也可以在聯(lián)盟鏈上查詢(xún)追溯信息，提升監(jiān)管效率。

此后，HiMarking團(tuán)隊(duì)加快區(qū)塊鏈平臺(tái)的投入，提升客戶(hù)上鏈效率，總結(jié)和研究區(qū)塊鏈防偽溯源的營(yíng)銷(xiāo)策略，在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面也積累了大量寶貴的經(jīng)驗(yàn)，能夠更好的服務(wù)客戶(hù)，用個(gè)性化服務(wù)幫助客戶(hù)獲得實(shí)際效益。

應(yīng)用發(fā)展

行業(yè)普遍認(rèn)為，只有食品等少數(shù)幾個(gè)行業(yè)在區(qū)塊鏈防偽溯源上會(huì)得到快速發(fā)展。但是，HiMarking用全流程系統(tǒng)化、數(shù)字化的服務(wù)把區(qū)塊鏈防偽溯源帶到了更廣泛的領(lǐng)域。包括食品、酒水、3C電子、家居用品等數(shù)十個(gè)行業(yè)。在推廣和應(yīng)用區(qū)塊鏈上，HiMarking也找到了方法，首先聚焦品類(lèi)，先從單點(diǎn)突破，漸漸擴(kuò)大成面，滲透更多同類(lèi)品牌，根據(jù)品牌方反饋的需求不斷迭代面向品類(lèi)的垂直解決方案。

截止目前，HiMarking的區(qū)塊鏈平臺(tái)已有千萬(wàn)級(jí)上鏈數(shù)據(jù)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)HiMarking上鏈的商品，可以追溯商品完整的生命周期，讓消費(fèi)者更加放心購(gòu)買(mǎi)?；貞浗鼛啄甑碾p十一，HiMarking見(jiàn)到的是技術(shù)和服務(wù)的不斷完善，不斷的提高對(duì)自身的要求，擴(kuò)展為客戶(hù)的服務(wù)，為客戶(hù)找到真正創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的場(chǎng)景。

在2019云棲大會(huì)上，螞蟻區(qū)塊鏈?zhǔn)Y國(guó)飛發(fā)布了ODATS跨鏈產(chǎn)品，致力于構(gòu)建跨鏈通訊基礎(chǔ)設(shè)施，承載區(qū)塊鏈價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。借助區(qū)塊鏈，物理世界和數(shù)字世界的互通，最終形成一個(gè)巨大的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)，從而實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。

HiMarking，也將加深與螞蟻區(qū)塊鏈的合作，引領(lǐng)一物一碼行業(yè)邁向未來(lái)。

文章出處：hdltc.com