許多酒企把重心放在渠道建設(shè)上，忽略了終端動銷的重要性，結(jié)合企業(yè)的促銷政策把貨壓給代理商、經(jīng)銷商，結(jié)果造成經(jīng)營數(shù)據(jù)報表非常好看，但產(chǎn)品都壓在代理商、經(jīng)銷商的倉庫，產(chǎn)品動銷乏力。這樣的結(jié)果導(dǎo)致進貨政策再好，代理商也苦于資金鏈的壓力，進貨的頻次與量都會大大減少。這是讓很多酒企目前頭疼的問題。

營銷從開蓋揭碼再來一瓶到掃一掃國內(nèi)發(fā)展多年，至今為止還是酒水行業(yè)的主流模式。隨之而來的是各種問題的發(fā)生，由于活動是印刷在包裝內(nèi)，的獎項都是固定的，所引起的是投放效率低下，費用浪費嚴(yán)重，由于憑證需要回收，中間環(huán)節(jié)所產(chǎn)生成本居高不下，回收環(huán)節(jié)投入人力過多，引發(fā)的費用流失嚴(yán)重。

當(dāng)下，成熟品牌酒企商對代理商、經(jīng)銷商的掌控是足夠的，相關(guān)數(shù)據(jù)企業(yè)能夠掌握也同樣監(jiān)控到位。但對于下游的零售商、銷售人員、終端消費者數(shù)據(jù)卻十分匱乏。而終端環(huán)節(jié)恰恰是解決產(chǎn)品動銷的關(guān)鍵。

HiMarking認(rèn)為：在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，大量的用戶數(shù)據(jù)都被中心化平臺壟斷。而這幾年短短的時間，從某種意義上來看，這也是品牌商與中心化平臺搶奪用戶數(shù)據(jù)最佳的時間窗口，也是品牌商變革的機會。

HiMarking一物一碼酒水營銷系統(tǒng)

一物一碼酒水營銷系統(tǒng)通過對產(chǎn)品賦碼和對貨物流向做追蹤管理，根據(jù)酒類企業(yè)的營銷節(jié)點、營銷區(qū)域等前提條件設(shè)置和添加不同的活動，靈活維護。并透過系統(tǒng)可隨時查看活動進程，共享記錄及全部活動中獎記錄，數(shù)據(jù)真實有據(jù)可查。將品牌商+批發(fā)商+零售商+消費者四者的數(shù)據(jù)鏈進行還原與呈現(xiàn)，解決品牌商與渠道之間的信息不對稱，同時讓品牌商擁有大量的用戶活數(shù)據(jù)，讓品牌商利用用戶數(shù)據(jù)并圍繞用戶進行經(jīng)營。

一物一碼酒水營銷系統(tǒng)可以以微信為載體，基于去中心化的理念，除了能夠幫助品牌商實現(xiàn)終端促銷、渠道管控和動銷提升，還可以獲取用戶基本信息和消費行為、社交行為等畫像數(shù)據(jù)，沉淀到品牌公眾號，實現(xiàn)品牌商用戶大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的私有化。消費者可以通過掃描二維碼參與官方設(shè)置的活動，提高消費者對產(chǎn)品的忠誠度和回購率，增加掃碼積極性。

在營銷的同時，每個數(shù)據(jù)在進行系統(tǒng)認(rèn)證時，可以根據(jù)某個商品的防偽查詢的次數(shù)和來源驗證商品的真?zhèn)?，?dāng)發(fā)現(xiàn)假貨時可提供線索給企業(yè)，協(xié)助企業(yè)準(zhǔn)確及時地打擊造假者，增強對品牌的信任。而且如果產(chǎn)品數(shù)據(jù)的實際銷售地點與訂單信息不一致，可以實現(xiàn)商品跨區(qū)域竄貨預(yù)警。

一物一碼酒水營銷系統(tǒng)，讓酒企更好地了解自己的消費者，巧妙地將在線和離線相結(jié)合，開拓更多的渠道，幫助企業(yè)提高離線銷售，增加在線粉絲，實現(xiàn)企業(yè)真正的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。公司銷售模式，由單一向多樣化轉(zhuǎn)變，以口碑傳播品牌，形成消費者、經(jīng)銷商和品牌商之間的良性循環(huán)，促進消費力度，促進消費循環(huán)，維護粉絲經(jīng)濟。

了解更多一物一碼營銷項目相關(guān)信息，請與HiMarking業(yè)務(wù)人員在線或電話聯(lián)系。
文章整理：hdltc.com